женская косметичка

Вот уже седьмой год работаю с поставками аксессуаров для бьюти-индустрии, и до сих пор сталкиваюсь с тем, как клиенты путают косметичку с обычным кошельком. Вчера, например, разбирали возврат от сети аптек — девушки массово жаловались, что отсеки для кистей в новых моделях не вмешают профессиональные кисти для растушевки. А всё потому, что дизайнеры, никогда не видевшие рабочую косметичку визажиста, ориентировались на карманные версии для помады.

Конструкция, которую не найти в масс-маркете

Когда ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь запускали линию профессиональных аксессуаров, мы три месяца тестировали перегородки из двойного нейлона. Оказалось, что стандартные пластиковые вставки ломаются именно в местах крепления молнии, если постоянно носить стеклянные флаконы по 50 мл. На сайте bagsmaker.ru сейчас как раз есть чёрная модель с усиленными рёбрами жёсткости — та самая, что мы дорабатывали после провала с первой партией в 2020 году.

Заметил интересную деталь: российские покупательницы чаще всего просят добавить прозрачные карманы для срочного доступа к антисептику. Это именно постковидный тренд — до 2019 года такие запросы встречались в 3 раза реже. Кстати, о карманах — идеальная глубина внутреннего отделения должна быть не менее 5 см, иначе тушь Lash Sensational от Maybelline будет выпадать при наклоне.

В прошлом квартале пришлось списать 1200 косметичек из-за неправильного подбора подкладочного материала. Производитель сэкономил на антимикробной пропитке, и в жарком климате Краснодарского края внутри начинал появляться серый налёт. Теперь все контракты с ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь включают тест на влагостойкость в течение 72 часов.

Почему размер имеет значение

Самые востребованные размеры в моей практике: 18х12 см для дневного варианта и 25х15 для travel-версии. Но здесь есть нюанс — многие бренды не учитывают толщину. Если общая толщина превышает 7 см, косметичка уже не помещается в стандартный карман рюкзака для ноутбука.

Однажды визажист из московского салона показывала свою доработанную версию — она вручную пришила дополнительные петли для фиксации фена Babyliss. Это гениальное решение, которое стоило бы внедрить в массовое производство. Кстати, на bagsmaker.ru как раз появилась серия с боковыми креплениями для инструментов, но пока только для плоских щипцов.

Заметил закономерность: чем дороже косметичка, тем чаще производители забывают про практичность. В прошлом месяце тестировали модель за 12 000 рублей с замшевой отделкой — через неделю использования на поверхности появились пятна от рассыпавшейся пудры, которые не выводятся. А вот более дешёвые полиэстеровые варианты от ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь показали себя лучше в плане износостойкости.

Материалы, которые действительно работают

После того случая с выцветанием под УФ-лучами (помните скан с розовыми косметичками в 2021?), мы начали требовать от поставщиков сертификаты на светостойкость. ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь предоставляют такие тесты по умолчанию, что редкость для азиатских производителей.

Сейчас экспериментируем с новым материалом — переработанным полиэстером с покрытием из водонепроницаемого воска. В теории это должно решить проблему с пролитой тональной основой, но пока есть сложности со сшиванием деталей. Швейные машины постоянно зажевывают этот скользкий материал.

Интересно наблюдать, как меняются предпочтения по тканям в разных регионах. В Питере чаще заказывают тёмные непромокаемые модели, в Сочи — светлые с перфорацией для вентиляции. Это как раз тот случай, когда универсального решения нет, и приходится формировать ассортимент под климат.

Функциональность против эстетики

В индустрии до сих пор идёт спор: что важнее — красивый дизайн или удобство использования. На примере последней коллекции с bagsmaker.ru вижу, что удачные модели сочетают оба параметра. Но есть и провалы — например, зеркальце на резинке, которое постоянно выскальзывает при открывании.

Самая частая поломка — отрыв молнии в месте соединения с разделительной перегородкой. Ремонтировать это практически невозможно, проще выбросить. Мы сейчас ведём переговоры с ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь об усилении этих узлов в следующей партии.

Заметил, что профессиональные визажисты часто самостоятельно перешивают внутренние отделы. Стандартная конфигурация редко учитывает необходимость носить одновременно жидкие и сыпучие текстуры. Идеальный вариант — когда есть хотя бы одно полностью изолированное отделение с герметичной молнией.

Что будет дальше с рынком косметичек

Судя по предзаказам, в следующем сезоне будет бум на модульные системы. Покупательницы хотят не просто косметичку, а трансформируемый органайзер, где можно менять конфигурацию отделов под текущие нужды. ООО Биотехнологии Гуанчжоу Баосинь как раз анонсировали подобную систему, но пока видны только концепты.

Лично я скептически отношусь к встроенной подсветке, которую пытаются продвигать некоторые бренды. Батарейка всегда садится в самый неподходящий момент, а вес аксессуара увеличивается на 15-20%. Лучше уж делать качественное зеркало с правильным углом наклона.

Если говорить о трендах материалов — постепенно возвращается натуральная кожа, но уже с современной обработкой. Новые технологии дубления позволяют создавать влагостойкие покрытия, которые не трескаются после контакта с спиртосодержащими средствами. Думаю, через год мы увидим интересные гибридные решения на рынке.